/
Kasım 2024'te Türkiye'nin en büyük marka ve pazarlama etkinliklerinden biri olan Brand Week Istanbul'daydık. Kase Design olarak sahnede yer almak, hem büyük bir ayrıcalık hem de düşündürücü bir deneyimdi. In November 2024, we were at Brand Week Istanbul, one of Turkey's largest brand and marketing events. Taking the stage as Kase Design was both a great privilege and a thought-provoking experience.
Bu yazıda etkinlikten izlenimlerimi ve sahne deneyimimin ardından marka dünyasına dair öğrendiklerimi paylaşmak istiyorum. In this article, I want to share my impressions from the event and what I learned about the world of branding following the stage experience.
Konuşma davetini aldığımızda başlık netti: "Küçük Ajanslar, Büyük Etkiler — Bağımsız Stüdyoların Marka Dünyasını Nasıl Yeniden Şekillendirdiği." Bu başlık, tam olarak anlattığımız hikâyeydi. When we received the speaking invitation, the title was clear: "Small Agencies, Big Impact — How Independent Studios Are Reshaping the World of Branding." That title was exactly the story we had to tell.
Kase Design olarak büyük bütçeli, kalabalık ekiplerle rekabet etmek yerine farklı bir yol seçtik: Derin odak, hız ve gerçek ortaklık. Bu yaklaşımın neden işe yaradığını ve büyük markalarla nasıl çalıştığımızı otuz dakikada anlattık. At Kase Design, instead of competing with large-budget, large-team agencies, we chose a different path: Deep focus, speed, and genuine partnership. We explained in thirty minutes why this approach works and how we collaborate with major brands.
"Markaların ihtiyacı bir baraj değil, bir su kaynağıdır. Büyük olmak değil, doğru olmak fark yaratır." "What brands need is not a dam, but a spring. It's not about being big — it's about being right."
Üç günde 80'den fazla konuşmacı sahne aldı. Gündemin ana eksenlerini şöyle özetleyebilirim: More than 80 speakers took the stage over three days. I can summarize the main axes of the agenda as follows:
Kişisel notPersonal note
Etkinlikte en çok dokunan konuşma, Ogilvy Türkiye'nin kurucusunun "Marka kimliği bir anlaşma değil, bir vaattir — ve vaatler tutulur" başlıklı kapanış konuşmasıydı. Kase Design'ın her projede benimsediği marka kimliği anlayışını tek bir cümlede özetlemişti. The most touching talk at the event was the founder of Ogilvy Turkey's closing keynote titled "Brand identity is not an agreement, it's a promise — and promises are kept." It had summarized the approach to brand identity that Kase Design adopts in every project in a single sentence.
Konuşmamızın odağı, "ajansın değeri"nin nasıl ölçüleceğiydi. Marka sahipleri çoğunlukla ajans seçerken portföye, fiyata ve kimyanın tutmasına bakıyor. Ama asıl soru şu: Ajans markanızı anlamak için ne kadar zaman harcıyor? The focus of our talk was how to measure "the value of an agency." Brand owners typically look at portfolio, price, and chemistry when choosing an agency. But the real question is: How much time does the agency spend understanding your brand?
Kase Design'da her projeye başlamadan önce müşteriyle en az iki saat "keşif oturumu" yapıyoruz. Ürün konuşmuyoruz, şirketi konuşuyoruz. Bu oturumlar brief almak için değil, brief yazmak için. Strateji ile tasarımın doğru noktada birleşmesi bu süreçte başlıyor. At Kase Design, before starting any project, we hold at least a two-hour "discovery session" with the client. We don't talk about the product — we talk about the company. These sessions aren't for receiving a brief, they're for writing one. The convergence of strategy and design at the right point begins in this process.
Tepki beklenenden güçlüydü. Sahne sonrasında yirmi dakika boyunca sorularla karşılaştık — bu, konunun ne kadar ihtiyaç duyulduğunu gösterdi. The response was stronger than expected. We faced questions for twenty minutes after the stage — which showed how much the topic was needed.
Brand Week Istanbul 2025'te daha kapsamlı bir sunum hazırlıyoruz. Petzly, Aura ve The Salmon projelerimizden somut öğrenimler ve süreç içgörüleri paylaşacağız. We're preparing a more comprehensive presentation for Brand Week Istanbul 2025. We'll be sharing concrete learnings and process insights from our Petzly, Aura, and The Salmon projects.
Etkinliği takip etmek ya da 2025 programına dahil olmak istiyorsanız iletişim formumuzdan ulaşabilirsiniz. If you'd like to follow the event or be part of the 2025 program, you can reach us through our contact form.
Kase Design'ı bir sonraki konferansınızda konuşmacı olarak görmek ya da sadece merhaba demek için bize ulaşın. Reach out to invite Kase Design as a speaker at your next conference, or simply to say hello.
İletişime Geç → Get in Touch →